5月即將過半，日本夏季選品大戰(zhàn)一觸即發(fā)是時候開啟備貨節(jié)奏了!但想拔得頭籌、一舉占領(lǐng)爆品高地,卻非易事。莫慌小編這就帶來日本站今夏最火炎焱的消費趨勢以及選品建議。

01、受季節(jié)和天氣環(huán)境影響，消費需求轉(zhuǎn)移

1.1 既要消暑也要節(jié)能 

    日本屬于亞熱帶季風氣候和溫帶海洋性氣候交錯的地帶，因此8、9月盛夏正是炎熱潮濕的時候，日本民眾對防暑降溫產(chǎn)品、雨具等都有著廣泛需求。

    同時，日本社會對節(jié)能減排的呼聲長期持續(xù)增長。據(jù)2021年日本政府發(fā)布《第六次能源基本計劃》等文件顯示，為深化節(jié)能減排，按照計劃至2030年日本能源結(jié)構(gòu)中可再生能源比重將由現(xiàn)在的22%~24%大幅提高至36%~ 38%1。

選品推薦：被褥

· 消費者關(guān)注點

    厚度、支撐性、防霉防螨、可水洗、輕量化、易收納、面料觸感

· 運營建議

    受節(jié)能減排和持續(xù)升高的電價影響，消費者在夏季更需要涼感面料的被褥?？梢远嘣黾泳哂形鼭?、透氣和涼感等特性的產(chǎn)品介紹。且消費需求分化明顯，低價格段產(chǎn)品，可使用套裝形式銷售；高價格段產(chǎn)品，可更多強調(diào)功能性和面料

· 價格區(qū)間

    中低價格段（JPY 3,000-6,000）

    中高價格段（JPY 8,000-15,000）

· 熱賣尺寸

    single/semi double（long）/double（long）

· 熱賣顏色

    以素色為主，例如灰色、米色以及其他深色

· 適用場景

    四季、家用、午睡

· 銷售旺季

    3月、7月、12月

· 產(chǎn)業(yè)帶

    山東、江蘇、浙江

選品推薦：冷卻毛巾

· 消費者關(guān)注點

    冷藏時間、保冷時間、是否會打濕衣服

· 運營建議

    在夏季，依然有很多人會保持每天規(guī)律運動的習慣，所以佩戴在頭、頸、手腕上能夠防暑降溫的時尚毛巾/項圈，均銷量大增

· 價格區(qū)間

    冷感毛巾3-4條套裝（JPY 1,000-2,000）

    冰項圈（JPY 1,000-3,500）

· 熱賣顏色

    毛巾多以素色，暖色調(diào)居多

· 適用場景

    運動、戶外

· 銷售旺季

    6-8月

· 產(chǎn)業(yè)帶

    江蘇、廣東、浙江

1.2 防災用品成家居必備 

    由于5-7月也恰逢日本的梅雨季節(jié)，持續(xù)時間長且影響范圍廣，常常會伴隨臺風和龍卷風，造成洪水和山體滑坡等災害。且受夏季火災多發(fā)等原因，日本民眾對便攜式防災產(chǎn)品的需求相對較高。

選品推薦：凈水壺濾芯

· 消費者關(guān)注點

    過濾能力、替換便利性

· 價格區(qū)間

    JPY 2,500-20,000

· 適用場景

    家用

· 銷售旺季

    無明顯季節(jié)性

· 產(chǎn)業(yè)帶

    廣東、深圳、江蘇

選品推薦：火警

· 消費者關(guān)注點

    容易安裝、5-10年更新一次

· 運營建議

    JPY 5,000-25,000

· 適用場景

    公司、工廠、家用

· 銷售旺季

    無明顯季節(jié)性

· 產(chǎn)業(yè)帶

    深圳、青島、上海

02、戶外活動、節(jié)日慶典刺激消費活力

2.1 后疫情時代，戶外活動成為休閑首選 

    日本夏季主要運動項目為游泳和沖浪，相關(guān)品類均有大量受眾。數(shù)據(jù)顯示，全球泳裝和沙灘裝市場規(guī)模預計在2020年到2027年內(nèi)保持5.1%的年復合增長率，并達到276億美元，其中，日本的年復合增長率為2.7%2。此外，其他的夏季休閑產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)同樣強勁。

選品推薦：泳池袋

· 消費者關(guān)注點

    容量、材質(zhì)、防水性、攜帶便捷性、多功能、口袋數(shù)量/大小、內(nèi)置冷藏保溫袋以便存放冰鎮(zhèn)飲料

· 運營建議

    可在標題和描述中，強調(diào)多場景運用。如在日常健身、沙灘游泳、溫泉、野營，甚至是平時休閑等場景均可以使用

· 價格區(qū)間

    JPY 1,500-3,000

· 熱賣材質(zhì)

    防水

· 熱賣顏色

    繽紛靚麗，適合出游攜帶

· 銷售旺季

    5-9月

· 產(chǎn)業(yè)帶

    義烏、廣州

選品推薦：嬰兒游泳圈

· 消費者關(guān)注點

    材質(zhì)/漂浮裝置/氣囊等安全性、支撐順滑度/柔軟度、充氣/收納便捷性、退換貨友好度

· 運營建議

    詳情頁中清晰標注產(chǎn)品材質(zhì)、尺寸和適用年齡；確保產(chǎn)品安全性，確保無毒無味

· 價格區(qū)間

    JPY 1,500-3,000

· 熱賣款式

    符合寶寶喜好的卡通造型

· 銷售旺季

    5-9月

· 產(chǎn)業(yè)帶

    義烏、嘉興、廈門

選品推薦：游泳圈

· 消費者關(guān)注點

    充氣便捷性、材質(zhì)安全性、適用范圍、顏色、造型、退換貨友好度

· 運營建議

    在詳情頁中清晰標注產(chǎn)品材質(zhì)安全，無毒無味；設(shè)計多款尺寸，以便符合不同身形人群

· 價格區(qū)間

    JPY 1,500-2,500

· 銷售旺季

    5-9月

· 產(chǎn)業(yè)帶

    義烏、廈門、青島、東莞

選品推薦：一次性飲料杯

· 消費者關(guān)注點

    容量、防水、隔熱、性價比

· 運營建議

    疫情后，餐飲旅游、公司出勤都刺激了紙杯的使用；家庭內(nèi)部出于隔離免疫的目的，依然對一次性用品有需求

· 價格區(qū)間

    JPY 300-1,200

· 熱賣容量

    150-300ml

· 熱賣顏色

    以白色、棕色和印花為主

· 適用場景

    商用、辦公場所、家庭

· 銷售旺季

    下半年

· 產(chǎn)業(yè)帶

    廣東、浙江、湖南 

2.2 消費者熱于投入節(jié)慶活動中 

    在7-9月，日本將舉行眾多的節(jié)日慶典。豐富的假期刺激了消費者的旅游出行，也帶動時尚服飾、禮品等需求的持續(xù)走高。同時，消費者將有更多時間投入家居生活中，大型的工具類產(chǎn)品也在這一時間段內(nèi)，銷量猛增。

選品推薦：卷發(fā)機

· 消費者關(guān)注點

    易于手持、易于使用、便攜、護發(fā)、負離子功能、噪音控制、PSE合規(guī)認證

· 運營建議

    買家比較注重在使用卷發(fā)吹風機后頭發(fā)的光澤、蓬松、自然、順滑感，需避免使用后頭發(fā)又干又硬，在快速干燥的同時避免損傷頭發(fā)。需注意刷頭的牢固性，可搭配多種造型刷

· 價格區(qū)間

    JPY 3,000-5,000

· 適用場景

    家用、旅行攜帶

· 銷售旺季

    5月、7月、12月

· 產(chǎn)業(yè)帶

    廣東深圳、江蘇、浙江

選品推薦：偶像/明星商品

· 消費者關(guān)注點

    生日禮物、新年禮物、兒童禮物

· 運營建議

    規(guī)避IP風險，尋找新選品機會點（如：配件、cosplay手套、手辦的武器或頭飾等）

· 價格區(qū)間

    粉絲應援加油棒/螢光棒（JPY 1,310-19,000）

    中國IP（JPY 1,500-7,000）

· 銷售旺季

    7-8月/11-12月

· 產(chǎn)業(yè)帶

    廣東、東莞

選品推薦：割草機、割灌機零件和配件

· 消費者關(guān)注點

    安全、耐用

· 價格區(qū)間

    JPY 2,500-30,000

· 適用場景

    家用

· 銷售旺季

    春夏

· 產(chǎn)業(yè)帶

    浙江寧波、義烏

03、強力加成！日本站選品工具介紹

3.1 2023 TREND JP重磅更新 

    日本站的時尚品類漲勢同樣強勁！如果您還在困惑如何拓品，或者想進一步了解日本市場時尚潮流，那么TREND JP將會是您最好的伙伴。去年4月，亞馬遜推出的秋冬女士選品指南TREND JP得到了廣大賣家的好評。在2023年，增加了男裝和鞋類指導，覆蓋27個細分類目，已于4月全新上線。

    可復制此鏈接至瀏覽器查看更多詳情?https://sellercentral-japan.amazon.com/gc/ags/trendjp 

    升級版TREND JP報告三大亮點，助您預判2023秋冬流行趨勢

    超200頁2023秋冬時尚趨勢報告，涵蓋女裝/男裝，女鞋/男鞋，女包/男包，珠寶類目，足不出戶了解日本本土時尚潮流，提前鎖定爆款。

    每個品類涵蓋10個+維度分析，包括產(chǎn)品圖、消費者年齡段、品類表現(xiàn)、線下銷售情況、顏色、流行穿搭、款式、設(shè)計細節(jié)、材質(zhì)面料、花紋圖案等；預測下一季流行熱賣趨勢。

    新增市場以及消費者調(diào)研數(shù)據(jù)支持，更具實用性

    注： 本報告含有中文和日文兩個版本，點擊網(wǎng)頁右上角語言按鍵可以自由切換。中文幫助您更好的理解報告內(nèi)容，日文可以讓您參考關(guān)鍵詞匯應用到Listing優(yōu)化以及圖片設(shè)計等場景中。 

    報告相關(guān)內(nèi)容僅供參考，不代表亞馬遜意見或建議。

    3.2 通過選品指南針全球商品需求開啟新商機 

    @看到這里的美國站賣家，如果您對日本站感興趣，卻還不知道如何選品？即刻前往亞馬遜賣家平臺“增長菜單 > 選品指南針 > 全球商品需求”，查看您的美國站商品是否在日本站具有高需求量，高效便捷拓展新站點商機！

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