很多賣(mài)家在廣告投放的過(guò)程中都會(huì)遇到曝光量高但點(diǎn)擊率卻差強(qiáng)人意的情況。通常，影響廣告點(diǎn)擊的主要因素為：廣告創(chuàng)意的吸引力和相關(guān)性。如何提升廣告創(chuàng)意的吸引力呢？亞馬遜廣告近期針對(duì)品牌推廣的創(chuàng)意功能進(jìn)行了升級(jí)，幫助賣(mài)家抓住消費(fèi)者的眼球，把握黃金廣告位帶來(lái)的流量機(jī)會(huì)！

1. 品牌推廣PC端自定義圖片功能

為什么要使用自定義圖片？

    研究表明，在移動(dòng)端中，有自定義圖片的品牌推廣廣告活動(dòng)比僅有商品展示的廣告活動(dòng)，點(diǎn)擊率提升40%^[1]！但不是所有圖片都是能讓點(diǎn)擊率蹭蹭蹭上升的“好圖片”，對(duì)比普通的產(chǎn)品圖、商標(biāo)圖或標(biāo)題圖，我們更建議你使用擁有豐富的背景、更強(qiáng)的故事性、可呈現(xiàn)商品使用場(chǎng)景的產(chǎn)品圖片，同時(shí)，你的自定義圖片還需滿足以下條件：

示例：瑜伽用品品牌利用自定義圖片展示其配件商品的使用場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)者的共鳴

PC端自定義圖片的適用站點(diǎn)包括：美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、印度、日本、澳大利亞、阿聯(lián)酋、墨西哥

如何設(shè)置自定義圖片？

    廣告主可在廣告活動(dòng)管理器中創(chuàng)建品牌廣告活動(dòng)，通過(guò)商品集格式的創(chuàng)意板塊編輯自定義圖片。

    品牌推廣中的自定義圖片應(yīng)重點(diǎn)展示處于相關(guān)環(huán)境或生活場(chǎng)景中的品牌及其商品如何為顧客帶來(lái)價(jià)值。圖片不得與著陸頁(yè)相矛盾，并且必須具有高分辨率、高畫(huà)質(zhì)以及美觀性。

2. 品牌推廣移動(dòng)端自定義圖片的促銷(xiāo)標(biāo)簽

    被標(biāo)題和圖片所吸引的消費(fèi)者，下一秒，目光將會(huì)移動(dòng)到你所展示的3個(gè)ASIN身上，因此，這3個(gè)ASIN能否起到“引客入門(mén)”的效果。在品牌推廣中，如商品有促銷(xiāo)信息，無(wú)需廣告主進(jìn)行附加操作，系統(tǒng)將自動(dòng)抓取并顯示促銷(xiāo)信息，這將會(huì)極大提升用戶互動(dòng)。此前，該信息僅能在電腦端呈現(xiàn)，現(xiàn)在，移動(dòng)端也支持顯示該信息。目前可顯示的促銷(xiāo)信息種類(lèi)包括：鎮(zhèn)店之寶DOTD（Deal of the Day ）、秒殺LD（Lightning Deal）、劃算BD（ASIN Best Deal ），此消息無(wú)法定制。當(dāng)促銷(xiāo)不再可用時(shí)，該消息將恢復(fù)為標(biāo)準(zhǔn)消息。

    移動(dòng)端自定義圖片促銷(xiāo)標(biāo)簽的適用站點(diǎn)包括：美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、印度、日本、澳大利亞、阿聯(lián)酋、墨西哥。

    除此之外，你可通過(guò)以下“2帶1”的選品思路，來(lái)完成3個(gè)ASIN的挑選，并適當(dāng)與促銷(xiāo)進(jìn)行結(jié)合：

如果將自己的商品按照以上形式進(jìn)行組合后，發(fā)現(xiàn)有多種選品方案，此時(shí)應(yīng)該怎么辦呢？你可通過(guò)A/B測(cè)試來(lái)檢驗(yàn)不同選品方案的廣告效果：

數(shù)據(jù)來(lái)源：

[1] 亞馬遜研究

【版權(quán)聲明】：以上文字內(nèi)容和圖片均來(lái)自亞馬遜廣告，知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)權(quán)力皆為亞馬遜廣告團(tuán)隊(duì)所有，任何公司及個(gè)人不得擅自使用，如有轉(zhuǎn)載需求，請(qǐng)聯(lián)系版權(quán)方。Copyright @ 2022 Amazon. All rights Reserved. | 版權(quán)所有@2022亞馬遜所有。保留所有權(quán)利。