• 羨慕別人可以使用品牌推廣視頻，卻苦于沒有視頻素材？

• 想要為自己的商品和品牌打造一支“大片”，卻無從下手？ 

• 視頻素材有了，卻總是審核被拒？

無需高昂的預(yù)算和專業(yè)團隊，亞馬遜廣告帶你解鎖制作高效品牌推廣視頻素材的秘訣！文末還有彩蛋等你打開！

品牌推廣視頻的準備步驟

視頻素材的制作是決定品牌推廣視頻廣告活動至關(guān)重要的一環(huán)，您可以根據(jù)品牌具體的情況來決定具體的素材制作步驟。

廣告目標與視頻策略

品牌推廣視頻與其他廣告產(chǎn)品一樣，想要實現(xiàn)績效，首先要明確目標，以便根據(jù)廣告活動中的變量進行有針對性的設(shè)置。對于品牌推廣視頻來說，重中之重則是視頻素材。與一般的視頻廣告不同，品牌推廣視頻展示在購物搜索結(jié)果中，所以需要確保推廣的商品和視頻內(nèi)容與搜索詞有較強的相關(guān)性。除此之外，因為品牌推廣視頻的落地頁為商品詳情頁，所以即便是以建立知名度為目標的廣告活動，也建議您在視頻中明確推廣的商品，避免消費者產(chǎn)生誤解。

廣告目標與視頻策略：常見視頻類型

亞馬遜廣告總結(jié)了四種常見的視頻素材類型，幫助您了解各個類型的功能和呈現(xiàn)方式，以便您根據(jù)廣告目標以及要推廣的商品類目進行規(guī)劃。

廣告目標與視頻策略：常見視頻類型

品牌推廣視頻廣告活動選品

品牌推廣視頻可以幫助廣告主實現(xiàn)多個目標，您可以通過其來：

• 推廣新品，提升曝光量并克服新品冷啟動

• 推廣熱賣商品，持續(xù)帶動銷量增長

• 推廣商品推廣中表現(xiàn)較好的商品，挖掘更大的銷售潛力

• 在旺季中推廣季節(jié)性商品或促銷商品

• 推廣冗余庫存，將其推為爆款

  
  

您需要確保以下事項：

• 商品有獨特清晰的賣點，以及關(guān)鍵的功能和使用場景

• 商品有大量庫存以及較好的星級評價和消費者評論

• 商品與廣告活動的整體目標相符

視頻素材制作的10個技巧

01.明確視頻的主旨

視頻中應(yīng)以明確的賣點作為主要信息，才能夠?qū)οM者的消費行為產(chǎn)生影響。在視頻制作中，應(yīng)該從以下角度著手：

• 為什么此商品對消費者很重要？

• 該商品如何為消費者創(chuàng)造價值？

• 商品或品牌的獨特優(yōu)勢是什么？

• 品牌價值如何滿足消費者的需求？

02.了解受眾需求

品牌推廣視頻應(yīng)該基于廣告活動的目標和受眾需求，專注于商品的關(guān)鍵信息，避免添加任何會產(chǎn)生誤解和干擾的信息。在制定視頻策略前應(yīng)了解消費者的興趣和偏好，確保視頻內(nèi)容具備說明性、演示性，并以商品為重點。可以通過消費者評論、與消費者在社交媒體上的互動等了解消費者的具體需求，將關(guān)鍵信息添加到視頻中。

03.講述故事

在品牌推廣視頻中以故事性的方式展示商品，在消費者決策過程中為其提供信息和幫助。

• 商品賣點：專注于商品的獨特賣點而不是商品功能（例如：10.5 WXh-200 camera battery with optimized v10 core）；

• 商品價值：向消費者介紹商品的價值，以及為什么商品會為他們帶來的益處；

• 品牌差異：向消費者展示您的品牌和商品的獨特之處；

• 建立聯(lián)系：通過視頻與消費者建立品牌聯(lián)系、引發(fā)產(chǎn)生共鳴，有助于品牌和商品脫穎而出。

• 圖片和視頻質(zhì)量：通過高質(zhì)量的商品圖片或視頻來吸睛。

04.控制視頻時長

建議將視頻的時長控制在15到30秒：

• 在視頻的前2秒內(nèi)展示商品，并在視頻的前5秒內(nèi)介紹商品主要賣點；

• 請注意移動版的觀看效果，確保商品在整個視頻中不會太小。

05.包含品牌徽標

建議在品牌推廣視頻的開頭或末尾添加徽標，提升品牌的認知度。

06.使用CC（Closed Caption）字幕

    許多消費者會在靜音模式下觀看廣告，品牌推廣視頻廣告自動播放也是在靜音模式下啟動的，允許消費者點擊啟動音頻。因此，建議在視頻制作中注意這一點，確保視頻在靜音模式下仍然易于理解。如果希望通過旁白或演員傳達信息，請考慮添加字幕，以確保消費者不會錯過任何重要細節(jié)。

    為了確保文本可在小屏幕設(shè)備上輕松閱讀，建議使用 Helvetica 或類似的無襯線字體，字號至少為75 pt 或80 px。設(shè)置為80％不透明度的黑色邊框上方以白色顯示字幕。確保文本言簡意賅，如果使用屏幕文本，請盡量使用大號字體（至少30 pt 或35 px），確保移動端的閱讀體驗。

07.確保視頻中使用的語言是廣告投放地區(qū)的主要語言

視頻中可以沒有音軌，但是需確保以下：

• 必須讓消費者清楚地知道，視頻中沒有音頻（例如，廣告的免責(zé)聲明中寫著“無音頻”，或者沒有正在說話的人物）；

• 消費者必須能夠在沒有音頻的情況下看懂視頻；

• 視頻必須使用廣告投放地區(qū)的主要語言。如果音頻是其他語言，則需要使用本地語言的字幕（或文本轉(zhuǎn)錄/翻譯）。視頻中的重要文本（例如商品信息和說明）必須使用當(dāng)?shù)卣Z言。

08.使用適合的音樂/音頻

為品牌推廣視頻選擇音樂時，請選擇與廣告風(fēng)格匹配的音樂，并且是高質(zhì)量的音頻文件。劣質(zhì)的音頻（失真、模糊、雜音等）將影響消費者體驗。此外，避免使用聒噪和刺耳的歌曲或音效。

09.移動設(shè)備體驗

在創(chuàng)建品牌推廣視頻時，請確保使用移動設(shè)備的消費者體驗，尤其是在以下方面：

• 商品、徽標或文本在屏幕中的大?。?/p>

• 屏幕上包含的信息量；

• CC 字幕的使用。

10.設(shè)置正確的邊框

    為了提升用戶體驗，請不要使用寬銀幕模式或郵筒模式的視頻，不要在視頻內(nèi)容的任何一側(cè)包含黑邊，并請確保文本（包括隱藏式字幕）不會干擾安全區(qū)域模板的深紅色部分。

視頻拍攝建議

如果您沒有可用的視頻素材，并希望自行拍攝，視頻制作可劃分為三個階段。在項目啟動時，要根據(jù)想要的成片效果，制定創(chuàng)意（腳本），并做好場景、出鏡人員、道具服裝化妝等準備。而在拍攝日后，進入后期期間，需要著重剪輯、配樂、添加畫面特效和字幕等工作。

視頻拍攝注意事項

• 拍攝產(chǎn)品時，光要打，但注意不要過曝，背景單 突出主體

• 拒絕美顏（即使有模特）

• 出鏡的模特需簽署肖像權(quán)協(xié)議

• 適當(dāng)?shù)卣故酒放苹諛?/p>

開啟彩蛋

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