亞馬遜美國站推出——品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃 (Brand Referral Bonus)

助力品牌的站外推廣

增流量，漲銷量，降成本，提效益

#01、什么獎(jiǎng)勵(lì)？

真金白銀，幫品牌降成本！

    為了幫助品牌商提高站外引流的效益，亞馬遜對加入“品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”的賣家，提供真金白銀的獎(jiǎng)勵(lì)！

    品牌通過站外營銷把流量引導(dǎo)至亞馬遜，所產(chǎn)生銷售額的平均10%，將返還給賣家，按月存入你的賣家平臺(tái)賬戶，用于抵扣銷售傭金。比如，每產(chǎn)生符合要求的$100銷售額，賣家將平均額外獲得$10的獎(jiǎng)勵(lì)。站外引入的流量越多，獲獎(jiǎng)勵(lì)的機(jī)會(huì)就越多！

    刺激銷量，加速增長：鼓勵(lì)提高站外引流效益，引入更多流量，助力業(yè)務(wù)增長

    降低成本，節(jié)省開銷：賣家可獲站外引流所得平均產(chǎn)品銷售額10%的獎(jiǎng)勵(lì)，從而降低站外推廣成本

    多賣多得，高效投放：買家在點(diǎn)擊站外推廣鏈接后的 14 天內(nèi)，從你的品牌購買了其他商品，也可獲得獎(jiǎng)勵(lì)

#02、怎么獎(jiǎng)勵(lì)？

    那到底怎么玩，才能拿到錢？

    滿足什么條件，才可以產(chǎn)生獎(jiǎng)勵(lì)？

    飛翔家點(diǎn)擊站外推廣鏈接后的14天內(nèi)，在該品牌下的每一筆有效訂單，都可以生成獎(jiǎng)勵(lì)。

獎(jiǎng)勵(lì)條件

    ① 流量，須可以追蹤：

    首先，該獎(jiǎng)勵(lì)針對品牌在亞馬遜站外推廣帶來的流量；

    其次，品牌用在站外推廣活動(dòng)中的鏈接，必須帶有亞馬遜引流洞察 (Amazon Attribution) 的跟蹤標(biāo)簽，這樣亞馬遜才可以追蹤到符合要求的流量是哪些。

    不了解亞馬遜引流洞察？別急，后文將介紹~

② 訂單，須符合要求：

    買家在點(diǎn)擊你的站外鏈接后，立即下單購買，這樣的訂單當(dāng)然符合要求。同時(shí)，買家在點(diǎn)擊鏈接后14天內(nèi)，給同一品牌產(chǎn)品所下的訂單，也符合獎(jiǎng)勵(lì)資格！

    但是, 如果發(fā)生買家取消或退貨, 則不能享受獎(jiǎng)勵(lì)噢~

    引流的獎(jiǎng)勵(lì)，到底可以少多少錢？

    品牌引流獎(jiǎng)勵(lì) 約等于符合要求的訂單銷售額*10%

    *不同品類的百分比會(huì)略有不同，10%是平均百分比。具體每個(gè)品類的獎(jiǎng)勵(lì)比例，請前往賣家平臺(tái)查看?

    https://sellercentral.amazon.com/gp/help/GL9HPJ34VBFP76HX

    算不清？別擔(dān)心，來個(gè)栗子

    賣家Mike加入品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃后，8月13日，上線了一個(gè)站外廣告來推廣他在亞馬遜的產(chǎn)品A。8月14日，顧客Jenny點(diǎn)擊了這個(gè)廣告，并且立即在亞馬遜購買了產(chǎn)品A。8月21日，Jenny覺得這個(gè)產(chǎn)品實(shí)在太好用，又在亞馬遜再次下單產(chǎn)品A準(zhǔn)備送給朋友，并同時(shí)購買了Mike同品牌的產(chǎn)品B。這三筆訂單，Mike共產(chǎn)生了$500的銷售額。

    問：若后續(xù)無訂單取消/退貨的情況，Mike能獲得多少錢的獎(jiǎng)勵(lì)？

    答：按照平均10%，Mike可獲得50美金 = 兩筆訂單銷售的$500 × 10%

獎(jiǎng)勵(lì)通過什么方式發(fā)放？什么時(shí)候發(fā)放？

    獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)按月存入你的賣家平臺(tái)賬戶，用于抵扣之后的銷售傭金。

    ① 入賬時(shí)間：由于考慮到可能發(fā)生的訂單取消或者退貨退款的情況，本月生成的獎(jiǎng)勵(lì)不會(huì)當(dāng)月入賬，需等待2個(gè)月。例如，Mike在8月產(chǎn)生的獎(jiǎng)勵(lì)，將會(huì)在10月入賬。

    ② 入賬形式：獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)直接抵扣你2個(gè)月后的當(dāng)月銷售傭金，沒有抵扣完的金額會(huì)累積到下月繼續(xù)抵扣，直到用完為止。例如，Mike在8月產(chǎn)生的獎(jiǎng)勵(lì)，可用于抵扣10月及以后的銷售傭金。

獎(jiǎng)勵(lì)明細(xì)及余額，可以查嗎？

    當(dāng)然，2種方式可以查到！

    ① 單單有明細(xì)：去賣家賬戶的交易明細(xì)查入賬細(xì)節(jié)

    尋找途徑：賣家平臺(tái) –> 數(shù)據(jù)報(bào)告 -> 付款 -> 交易一覽 (Transaction View), 可具體查看每一筆訂單所產(chǎn)生的獎(jiǎng)勵(lì)。

    ② 周周有總結(jié)：去獎(jiǎng)勵(lì)周報(bào)查看近90天獎(jiǎng)勵(lì)使用情況

    每周五，系統(tǒng)會(huì)生成一份報(bào)告，總結(jié)你最近90天內(nèi)的獎(jiǎng)勵(lì)和使用狀況。

下載途徑：賣家平臺(tái)-> 品牌-> 品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃

#03、搞快點(diǎn)，具體怎么加入？

    步驟簡單好操作，就3步！

1、注冊計(jì)劃

    注冊途徑：登陸亞馬遜美國站賣家平臺(tái)->品牌->品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃

    直達(dá)鏈接（復(fù)制到電腦打開）：https://sellercentral.amazon.com/brand-referral-bonus

    在該頁面點(diǎn)擊“注冊”并同意條款，即可加入計(jì)劃。目前該計(jì)劃僅開放給亞馬遜美國站的品牌商。

02、使用亞馬遜引流洞察(Amazon Attribution) 創(chuàng)建標(biāo)簽

    如果你已經(jīng)為站外推廣活動(dòng)設(shè)置了Amazon Attribution標(biāo)簽，你只要確保標(biāo)簽的正確應(yīng)用即可。

    如果你沒有使用過Amazon Attribution，則點(diǎn)擊頁面上的“Generate Referral Tags”，按照指引進(jìn)行注冊。

亞馬遜引流洞察(Amazon Attribution)是什么？

    它是亞馬遜推出的廣告和分析衡量解決方案，可以幫助賣家了解其搜索廣告、社交廣告、視頻廣告、展示廣告和電子郵件營銷等亞馬遜站外營銷渠道如何影響亞馬遜上的購物活動(dòng)和銷售業(yè)績?？刹榭吹臄?shù)據(jù)，包括點(diǎn)擊次數(shù)、商品詳情頁瀏覽量、加入購物車的商品數(shù)量以及銷量等。

    衡量效益：通過銷量分析，深入了解廣告渠道效果

    優(yōu)化投放：按需歸因，優(yōu)化正在投放的廣告

    規(guī)劃未來：查看渠道業(yè)績趨勢，規(guī)劃未來營銷策略，盡可能地幫賣家提高投資回報(bào)率

03、應(yīng)用跟蹤標(biāo)簽

    這步很重要！在你的站外推廣活動(dòng)中，一定要確保使用的是Amazon Attribution生成的跟蹤標(biāo)簽，這樣亞馬遜才可以追蹤你的站外引流軌跡和訂單成交情況哦。

    完成以上3步，就坐等獎(jiǎng)勵(lì)入賬啦!

信息量有點(diǎn)大哦，最后再為大家總結(jié)下實(shí)用信息。

    1、誰有資格注冊？

    品牌所有者。在亞馬遜美國店鋪銷售的所有品牌的所有者都有資格注冊，請確保您是品牌所有者，且正在銷售該品牌的商品。

    ● 尚未進(jìn)行亞馬遜品牌注冊？https://mp.weixin.qq.com/s/cHB91aPCmafprOVRSURhuA

    ● 完成了亞馬遜品牌注冊，也確實(shí)是品牌所有者，卻無法使用？https://mp.weixin.qq.com/s/wyrHRoirU3UtecEKQUprow

去哪里開啟使用？

    登陸亞馬遜美國站賣家平臺(tái)->品牌->品牌引流獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，點(diǎn)擊“注冊”就可以啦！

3、還有不清楚，想看更多資料？

    去賣家平臺(tái)幫助頁面：https://sellercentral.amazon.com/gp/help/GL9HPJ34VBFP76HX

（本文來源于亞馬遜全球開店）