對(duì)于亞馬遜賣(mài)家而言，每次上新品之前的各種準(zhǔn)備就好像在粉刷自己的店面，寫(xiě)自己產(chǎn)品的宣傳橫幅。這一切都是為了吸引更多的買(mǎi)家看到進(jìn)入自己的亞馬遜listing之中。

    一個(gè)好的標(biāo)題能夠讓客戶(hù)在第一時(shí)間判斷你賣(mài)的產(chǎn)品是什么，是不是他們需要的產(chǎn)品。所以，標(biāo)題的好壞將直接影響產(chǎn)品的點(diǎn)擊率以及訂單的轉(zhuǎn)化率。

    那么，作為賣(mài)家該如何打造亞馬遜標(biāo)題呢？

    標(biāo)題的主要構(gòu)成部分

    ● 商標(biāo)：增強(qiáng)品牌意識(shí)，防止自己家產(chǎn)品被被人跟賣(mài)

    ● 核心關(guān)鍵詞：最直接搜索流量來(lái)源

    ● 適用范圍：準(zhǔn)確引導(dǎo)顧客正確的購(gòu)買(mǎi)行為

    ● 產(chǎn)品特性：材質(zhì)、特性、尺碼、顏色等

    標(biāo)題要求

    1、大寫(xiě)

    ● 每個(gè)單詞的首字母要大寫(xiě)

    ● 不要全部使用大寫(xiě)字母

    ● 連詞 (and, or, for) 和冠詞 (the, a, an) 不應(yīng)大寫(xiě)

    ● 請(qǐng)勿將少于5個(gè)字母的介詞大寫(xiě) (in, on, over, with) 

    2、數(shù)字與符號(hào)

    ● 使用數(shù)字：2，而不是（ two ）

    ● 拼寫(xiě)出計(jì)量單位：（6 inches ），而不是 （6"）

    ● 請(qǐng)勿使用符號(hào)，如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ? |

    ● 請(qǐng)勿使用 高位 ASCII 字符，如 ? ? ?

    ● 可以使用短橫線(xiàn)（-），斜杠（/ 和 ），和符號(hào)(&) 和句號(hào)(.) ，斜杠是可以使用的。

    3、商品信息

    ● 包含相關(guān)的商品信息，如商品類(lèi)型

    ● 在變體的子 ASIN 中包含尺寸和顏色

    ● 請(qǐng)勿包含商品價(jià)格或促銷(xiāo)信息，如［Bargain Price］或［Free Shipping］ 

    ● 請(qǐng)勿使用主觀性評(píng)價(jià)用語(yǔ)，如［Hot Item］或［Best Seller］ 

    ● 不得在品牌或制造商信息中使用賣(mài)家名稱(chēng)，除非您的商品為自有品牌

    4、使用變體關(guān)系的商品名稱(chēng)

    在變體關(guān)系中，僅父ASIN的商品名稱(chēng)顯示在詳情頁(yè)面上。買(mǎi)家將該ASIN添加到購(gòu)物車(chē)后，系統(tǒng)將顯示所選子 ASIN 的商品名稱(chēng)，因此請(qǐng)務(wù)必在子 ASIN 的商品名稱(chēng)中加入變體屬性（例如尺寸和顏色）。

    父ASIN的商品名稱(chēng)示例：Crocs Beach Clog

    子ASIN的商品名稱(chēng)示例：Crocs Beach Clog, Lime Green, Men's Size8-9

    5、標(biāo)題中的禁用詞舉例

    英語(yǔ)（UK）：GiveawayNew Original、Brand NewFree Gift、Top Rated、High Quality、Free-shipping、Clearance Sales、New arrival、Money Back Guarantee、Branded、15%、Buy 1 get 1 free、2 colors available、Cheap、Promotion、Satisfaction Guarantee等

    德語(yǔ)（DE）：NostalgischPerfektes Weihnachtsgeschenk、BestbewertetNeu angekommen、ideales GeschenkNeues Produkt、Maximaler Komfort等

    法語(yǔ)（FR）：Vente ChaudeCadeau Idéal、Luxecadeau cool、Vente chaudeMeilleur等

    特別注意：亞馬遜設(shè)置了200個(gè)字符上限（包括空格），但各個(gè)品類(lèi)推薦的標(biāo)題長(zhǎng)度或有不同。請(qǐng)查找各個(gè)分類(lèi)的指南執(zhí)行。

    分類(lèi)指南的查找步驟：

    第一步：打開(kāi)幫助頁(yè)面庫(kù)存文件模板，找到“風(fēng)格指南”這一列。

    第二步：按照分類(lèi)去下載風(fēng)格指南PDF，查看Product Title。例如母嬰類(lèi)目，找到Product Title板塊，發(fā)現(xiàn)字符上限80。

    請(qǐng)注意：亞馬遜推薦簡(jiǎn)明扼要的標(biāo)題，但如果你的標(biāo)題高于推薦的長(zhǎng)度，而仍然在200字符內(nèi)，亞馬遜也不會(huì)在搜索結(jié)果中不顯示你的商品。

    賣(mài)家常用標(biāo)題套路

    ● Brand+核心關(guān)鍵詞+關(guān)鍵詞輔詞(衍生詞)

    ● 核心關(guān)鍵詞+Brand+關(guān)鍵詞輔詞

    ● 品牌+種類(lèi)+尺寸+產(chǎn)品類(lèi)型

    ● 品牌(如需要+產(chǎn)品型號(hào))+產(chǎn)品型號(hào)+產(chǎn)品類(lèi)型，顏色

    ● 品牌+產(chǎn)品型號(hào)+型號(hào)名稱(chēng)+產(chǎn)品類(lèi)型，顏色

    ● 品牌+款式+產(chǎn)品類(lèi)型，數(shù)量

    這里分享了幾種常見(jiàn)取標(biāo)題的方法，但很多標(biāo)題并不局限于單一的方法，在具體取標(biāo)題的過(guò)程中，展示什么，怎么展示，需要結(jié)合自身產(chǎn)品定位具體分析。此外，賣(mài)家還可以通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)題，不斷地測(cè)試優(yōu)化自己的標(biāo)題。